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数据改变未来

图片 1新华网上海6月27日电(邵康)26日,“大数据时代背景下网络数据资源的商业分析”研讨会在华东师范大学召开。华师大商学院的学者们认为,网络舆情可通过改变投资者的情绪反应,来影响他们未来的投资或消费行为。

你有没有这样一种感觉?当有一天你一觉醒来,开始了日复一日的工作和生活,你以为这样的一天和往常没有什么区别,而在专业的大数据分析应用服务机构眼里,你又产生了数以GB计的数据,这些数据将你的方方面面以数据标签的方式勾勒出来,甚至他们比你自己还了解你。

华东师范大学商学院副院长叶德磊指出,运用网络情感分析工具对股吧、博客等的信息进行分类,通过对该信息的分析和整理,可以发现网络舆情对于投资者的行为有较大的影响。网络舆情偏向积极时,股市通常会比较稳定;网络舆情比较悲观时,股市通常会出现波动。“比如,在新浪微博、东方财富吧、新浪股吧等网络媒体中,可以通过分析股民对于股市的预期判断和情绪反应,来研究网络舆情与股市投资行为。”又如,去年国家推出差别红利税政策,网络上产生一系列争论和质疑的声音,其中一个广为流传的案例认为差别红利税不合理,对股民的投资情绪产生了较大的影响,导致很多股民抛售股票。

你眼前的是一个被信息化了的时代,每一天你都接受着大量至关重要的信息,同时你也产生着大量的数据,甚至在你睡觉的时候也在产生着数据。千万不要小看了这些数据,它们正在以惊人的速度改变着整个社会的生产方式,影响着我们每个人的生活,我们在不知不觉中成为了数据的承载者和提供者,同时也在各个方面享受着它带给我来的便利。

华东师范大学商学院信息化实训中心主任许鑫表示,网络数据会影响未来消费者的消费行为。“大数据给我们带来了启示,通过数据分析,我们可以发现生活中的研究线索,尤其是具有商业价值的线索。比如,网络数据对于挖掘核心客户,分析消费者行为特征,衡量营销效果具有重要的意义。”

现在,大数据(big data)一词越来越多地被提及,人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据,并命名与之相关的技术发展与创新。它已经上过《纽约时报》《华尔街日报》的专栏封面,进入美国白宫官网的新闻,现身在国内一些互联网主题的讲座沙龙中,甚至被嗅觉灵敏的各大投资机构写进了投资推荐报告。

华东师范大学商学院旅游系主任杨勇认为,可以利用大数据,对旅游消费者关于旅游景点或者旅游品牌形象的认知进行分析。“微博、微信等自媒体可以成为旅游研究中大数据的来源,我们也可以从中发现隐藏的旅游消费行为。譬如,可通过对旅游博客等技术,发现不同旅游景点的共现频率,并借此去分析旅游者的偏好和旅游景点开发的商业规律。”

数据正在迅速膨胀并变大,它决定着企业的未来发展,虽然很多企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患,但是随着时间的推移,人们将越来越多的意识到数据对企业的重要性。

本次研讨会的主题是,如何将微博、博客、股吧等自媒体中的网络数据,应用于研究股票市场、旅游市场和品牌认同,及其商业开发的价值。

正如《纽约时报》2012年2月的一篇专栏中所称,“大数据”时代已经降临,在商业、经济及其他领域中,决策将日益基于数据和分析而作出,而并非基于经验和直觉。

新华网 日期:2013年6月27日 作者:邵康

哈佛大学社会学教授加里·金说:“这是一场革命,庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程,无论学术界、商界还是政府,所有领域都将开始这种进程。”

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在现今的社会,大数据的应用越来越彰显他的优势,它占领的领域也越来越大,电子商务、O2O、物流配送等,各种利用大数据进行发展的领域正在协助企业不断地发展新业务,创新运营模式。有了大数据这个概念,对于消费者行为的判断,产品销售量的预测,精确的营销范围以及存货的补给已经得到全面的改善与优化。

大数据到底有多大?一组名为“互联网上一天”的数据告诉我们,一天之中,互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD;发出的邮件有2940亿封之多(相当于美国两年的纸质信件数量);发出的社区帖子达200万个(相当于《时代》杂志770年的文字量);卖出的手机为37.8万台,高于全球每天出生的婴儿数量37.1万

截止到2012年,数据量已经从TB(1024GB=1TB)级别跃升到PB(1024TB=1PB)、EB(1024PB=1EB)乃至ZB(1024EB=1ZB)级别。国际数据公司(IDC)的研究结果表明,2008年全球产生的数据量为0.49ZB,2009年的数据量为0.8ZB,2010年增长为1.2ZB,2011年的数量更是高达1.82ZB,相当于全球每人产生200GB以上的数据。而到2012年为止,人类生产的所有印刷材料的数据量是200PB,全人类历史上说过的所有话的数据量大约是5EB。IBM的研究称,整个人类文明所获得的全部数据中,有90%是过去两年内产生的。而到了2020年,全世界所产生的数据规模将达到今天的44倍。每一天,全世界会上传超过5亿张图片,每分钟就有20小时时长的视频被分享。然而,即使是人们每天创造的全部信息——包括语音通话、电子邮件和信息在内的各种通信,以及上传的全部图片、视频与音乐,其信息量也无法匹及每一天所创造出的关于人们自身的数字信息量。

这些庞大数字,意味着什么?

它意味着,一种全新的致富手段也许就摆在面前,它的价值堪比石油和黄金。

事实上,当你仍然在把微信、微博等社交平台当作抒情或者发议论的工具时,华尔街的敛财高手们却正在挖掘这些互联网的“数据财富”,先人一步用其预判市场走势,而且取得了不俗的收益。

让我们一起来看看歪果仁——他们是怎么做的。

● 华尔街根据民众情绪抛售股票;

● 对冲基金依据购物网站的顾客评论,分析企业产品销售状况;

● 银行根据求职网站的岗位数量,推断就业率;

● 投资机构搜集并分析上市企业声明,从中寻找破产的蛛丝马迹;

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