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通用汽车调整战略推销量 重点推家用车

根据通用汽车发布的数据,2016年第一季度,其在华零售销量为96.4万辆,同比微增0.2%。未来5年内通用将在华推出60多款全新车和改款车,仅今年就达13款。

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综合外电报道,鉴于中国消费者对家用车的需求高速增长,通用汽车正在中国调整销售战略,重新设计销售网络,推动旗下宝骏品牌家庭车的销量攀升。

整体销量:逼近百万辆,SUV翻倍

五菱宝骏双品牌渠道合并

2016年3月份,通用汽车及合资企业在中国市场的终端零售销量达到296,939辆。受到诸如别克君越和雪佛兰迈锐宝等一些车型的改款换代,以及微型商用车市场环境持续低迷的影响,3月销量相比去年同期下降0.6%。

为加强市场地位,通用汽车和在华合作伙伴上汽开始合并两个主攻中国市场的品牌销售渠道。这两个品牌包括已有30年历史的五菱品牌,以及近几年创立的宝骏品牌。通用汽车希望设立一定数量的“双品牌门店”,消费者可以在同一家门店买到两个品牌的车辆。

第一季度,通用汽车及合资企业的在华零售销量达到963,652辆,同比增长0.2%。近几年的第一季度,通用通常都是中国市场销量最高的外资车企,高于大众汽车。

2014年上半年,中国家庭型多用途车的销量激增55%,远远超过整体汽车市场的8.4%增幅。

从细分市场而言,通用汽车旗下SUV依然保持强劲的销量增长,3月份SUV车型同比暴增124%。

通用汽车的调整,也是为了应对中国农村地区和中小城市汽车市场竞争加剧,在这些地区消费者青睐低价位车型。

为了保持增长,2016至2020年,通用汽车及合资企业将在中国推出60多款全新及改款车型,其中包括今年计划上市的13款。其中大约40%为SUV和MPV,而凯迪拉克豪华品牌新车也将达到10款。

上汽通用五菱股份有限公司即将卸任的执行副总经理白雷蒙(Ray Bierzynski)表示:“总体而言,随着中国居民收入增加、独生子女政策放宽,汽车发展趋势将朝着更精致、更多用途、更适合家用的方向发展,这也是我们期望的发展方向。”

目前通用汽车SUV产品主要是别克昂科威中型SUV、宝骏560紧凑SUV和别克昂科拉、雪佛兰创酷小型SUV。在紧凑SUV领域只有宝骏560一款,并且价格档次相对靠下,未来或将在该细分市场打造更多新品。

而通用此举也是为了应对日产、大众、本田和丰田等类似品牌的竞争。日产推出"启辰"品牌,售价最低人民币42,800元,仅折合6,900美元。

通用汽车预计到2020年,中国汽车市场的总规模将在现有基础上增加500万辆,折合平均年增长率约为3%-5%。

销售策略变更也与消费者偏好的改变有关。中国消费者现在青睐更适合家庭用途的MPV,而非基本款微面,后者售价可低至人民币30,000元,或4,800美元。

品牌和车型销量:宝骏别克出彩

通用汽车2002年联合投资设立上汽通用五菱,迄今取得了巨大突破。五菱品牌去年销量达到148万辆,同比增长11%。2013年通用汽车在华销量320万辆,五菱几乎占到一半。

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